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应 @田梦 同学之邀特扯此文，顺便给博客浇浇水…… 3月底第一次看到iButterfly app的视频，当时一下子就被其与技术的巧妙结合所吸引，印象颇深。之后从微博、分享会等渠道又不下几十次看到别人分享这个视频，#SoLoMo#的概念讨论也愈来愈多，所以也经常感慨这样的创意即便想出来在中国也不可能有大发展。 SoLoMo在中国的3个难题 智能手机普及度低 即便我们时常听周围人说感觉iPhone4已经成为街机，HTC都烂大街了。但在百度无线2011Q2的数据中， iOS和Android的使用比例分别仅有1.8%和3.2%。 技术人员匮乏 目前北京人才市场上，有3-5个月Android/iOS开发经验的应届毕业生平均起薪至少已超过8k/月，而营销相关的App开发周期相对都比较短，并且缺少必要的测试周期，同时还经常需要AR相关的开发，对开发者的熟练度和理解能力要求也更高，绝大多数情况下即便愿意花2倍的预算也未必能找到能够充分理解营销需求并能按时完成开发的技术团队。 2.1 在建立合作关系前，公关公司一般没有鉴定一个开发团队是否靠谱的能力。 应用安装量 美国的智能手机平均应用安装数量是23个（日本45个），夸张一点估计中国可能只有2.3个。而绝大部分还是排名前50的app。SoLoMo应用需要去和剩下的十余万应用抢占用户的终端，如果还要追求安装量的话，几乎是一件不可能的事情。 反观iButterfly案例 从以上三条来看iButterfly的“成功”如果不是依靠日本智能手机普及度等得天独厚的优势几乎是不可能的，但仔细研究会发现即便iButterfly也并没有我们想象的那么成功。在AppStore中仅有94个评分，平均3星，并有大量的一/二星评分，在Facebook上也仅有394次Like。由于没有全面的数据，很难断言这个应用是否对商家的促销活动带来了实际的帮助，但单从下载量来看不得不说是一个失败的案例。当然，如果从另外一个角度衡量，这个应用的介绍视频尽在优酷上的几个上传就有超过3w的浏览量，对开发商自身而言绝对是一次成功的推广。 SoLoMo在中国该怎么做 SoLoMo在中国也并不是不能做，只要你的目标人群智能手机使用率、互联网粘着度都还可以就不是没有成功的可能。微信的“查看附近的人”就是一个成功的案例，只要再往前迈一小步就可以轻松的和营销相结合。如果是营销事件即便只有少量的用户，但如果能够保证KOL的数量（如针对IT媒体发布会中推荐大家下载应用），也未必不能达成品牌/产品信息传播的目的。 个人其实很看好 @香港海港城 的iPhone app，如果把商场内部的地图导航做一下再与Social结合一下会很炫。当然拥有拥有大量用户的新浪微博会更有前途，如果他们能找到一个明晰的定位。
